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Marketing de Produto | Marketing para Produto de Beleza

 

A Recipe for men ® é uma marca sueca de cosméticos masculinos comercializada nos principais pontos de venda de beleza do Brasil: Sephora, Men’s Market e Westwing.

O inconfundível design minimalista, característico nas marcas escandinavas, incorpora todo o DNA da marca. Embalagens, fórmulas, nomes, imagens, design. Tudo é pensado para ser simples e direto.

Em 2017 fui responsável pela estratégia de comunicação da marca no Brasil, direcionando as ações de ponto de venda (materiais de visual merchandising), marketing digital (social media, e-commerce) e relacionamento com imprensa e influenciadores.

 

Branding digital: criação e gestão da imagem digital

No início do projeto, foi necessário revisar todos os elementos que teriam impacto no branding digital da marca: design gráfico, storytelling (discursos comerciais e institucionais) e imagem dos produtos.

Na primeira etapa, fizemos a revisão das imagens dos produtos, desenvolvendo novas imagens fotográficas do produto e e criamos uma identidade visual condizente ao design minimalista da marca.

Destaco que, diferentemente do Brasil, as marcas de pequeno porte estrangeiras não possuem esses materiais prontos. Na Suécia, por exemplo, o marketing digital não é tão difundido quanto aqui, e estes detalhes tiveram que ser totalmente criados.

Na criação de storytelling e discurso comercial e institucional dos produtos, priorizamos o fato dos produtos serem desenvolvidos especialmente para a pele do homem. Este era o principal diferencial da marca.

Por fim, criamos um site institucional com e-commerce, condizente com a nova proposta visual digital.

Para a estratégia de comunicação, nosso principal direcionamento foi o relacionamento com os veículos e influencers relevantes para nosso target. GQ, Vogue, Poder, Glamurama e Carbono Uomo foram algumas das renomadas publicações parceiras da Recipe for men.

Influencers masculinos renomados foram cuidadosamente selecionados para que estivessem alinhados ao universo Recipe for men, alguns dos nomes são Freire, Kadu Dantas, Alexandre Taleb e Deco Tajra.

Estes influencers e parcerias ajudaram a difundir o conceito da marca no Brasil, promovendo vendas. Além disso, foram esses conteúdos que alimentaram as redes sociais – Instagram, Youtube e Facebook.

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